SEA

Le SEA (Search Engine Advertising), ou publicité sur les moteurs de recherche, englobe diverses tâches visant à créer, gérer et optimiser des campagnes publicitaires payantes pour améliorer la visibilité d’une entreprise sur les moteurs de recherche comme Google, Bing, etc.

Recherche de mots-clés

Identification des mots-clés pertinents : Trouver les mots-clés les plus recherchés par la cible et qui sont pertinents pour les produits/services proposés.
Utilisation d’outils de mots-clés : Utiliser des outils comme Google Keyword Planner, SEMrush, Ahrefs, pour identifier le volume de recherche, la concurrence et le coût par clic (CPC).
Segmentation des mots-clés : Classer les mots-clés par intention de recherche (transactionnelle, informationnelle, navigationnelle).

Configuration des campagnes

Choix des plateformes : Déterminer sur quel moteur de recherche (Google Ads, Bing Ads) diffuser les annonces.
Ciblage géographique et démographique : Définir les zones géographiques et les profils démographiques (âge, sexe, revenus) pour une diffusion plus ciblée.
Définition du budget : Allouer un budget global pour la campagne ainsi qu’un budget quotidien.
Sélection du modèle d’enchères : Choisir entre CPC (Coût par Clic), CPM (Coût par Mille impressions), CPA (Coût par Acquisition) selon les objectifs.

Audit et analyse initiale

Analyse des objectifs : Identifier les objectifs marketing (ventes, inscriptions, génération de leads, notoriété).
Analyse de la concurrence : Étudier les stratégies des concurrents dans les campagnes publicitaires (mots-clés, annonces, etc.).
Analyse de performance actuelle : Examiner les campagnes passées (si elles existent) pour identifier ce qui fonctionne ou non.

Création et gestion des annonces

Rédaction des annonces : Créer des annonces textuelles attractives et pertinentes (titres, descriptions) qui incitent les utilisateurs à cliquer.
Création des extensions d’annonces : Ajouter des extensions (liens annexes, numéros de téléphone, avis, etc.) pour augmenter la visibilité et les taux de clic.
Tests A/B : Tester différentes versions d’annonces pour voir lesquelles performent le mieux.

Optimisation des campagnes

Suivi et ajustement des enchères : Modifier les enchères en fonction des performances des mots-clés et des annonces.
Optimisation des mots-clés : Exclure les mots-clés non performants et ajouter des mots-clés à haut potentiel.
Optimisation des annonces : Améliorer les annonces en fonction des taux de clic (CTR) et du taux de conversion.
Ajustement du ciblage : Modifier les paramètres de ciblage en fonction des résultats observés (par exemple, exclure certaines régions ou groupes démographiques).

Suivi des conversions et analyse des performances

Suivi des conversions : Mettre en place le suivi des conversions (ventes, leads, etc.) à travers des outils comme Google Analytics, Tag Manager.
Analyse du retour sur investissement (ROI) : Évaluer les performances des campagnes en comparant le coût total à la valeur des conversions générées.
Rapports réguliers : Produire des rapports détaillés sur les performances des campagnes (taux de clic, taux de conversion, coût par clic, ROI).

Gestion de la landing page (page d’atterrissage)

Optimisation des landing pages : S’assurer que les pages d’atterrissage sont optimisées pour les conversions (temps de chargement rapide, contenu pertinent, formulaire simple).
Test et amélioration continue : Effectuer des tests A/B sur les éléments de la page d’atterrissage pour maximiser le taux de conversion.

Veille concurrentielle et stratégique

Surveillance des concurrents : Analyser les campagnes publicitaires concurrentes, surveiller leurs mots-clés, annonces et stratégies d’enchères.
Adaptation à l’évolution du marché : Ajuster les campagnes en fonction des nouvelles tendances, des événements ou des changements dans le comportement des consommateurs.

Gestion des relations avec le client

Réunion avec les clients : Communiquer régulièrement avec le client pour discuter des résultats, ajustements et des nouvelles opportunités de campagnes.
Formation du client (si nécessaire) : Expliquer au client les détails des campagnes et le processus de gestion de son budget publicitaire.